Всичко за рекламата „Out of Home“
Класическата реклама навън: Out of Home. Дори след задълбочено проучване не успяхме да разберем кой е измислил този термин. Той обаче може да се обясни приблизително така: човек седи у дома (home), поглежда през прозореца и вижда реклама навън (out of home). Освен тази малко тромава дефиниция, обаче, бихме могли просто да я наречем „външна реклама“ – този термин вероятно е по-известен и то не отскоро. Първите форми на външната реклама вероятно са на хиляди години и вече са описвали места за продажби и маршрути за пътуване. Следователно трябва да има причина, поради която тази, вероятно най-стара форма на реклама, все още работи толкова добре.
Всъщност е трудно да се ограничи
… и въпреки това ще опитаме. Външната реклама е реклама в общественото пространство, т.е. всъщност всичко, което може да се използва като носител на посланието. Въпреки че формите, размерите и местата за поставяне изглеждат почти неизчерпаеми, все пак могат да се сведат до няколко класически варианта – поне това са онези, които познаваме и разпознаваме като външна реклама.
Реклама с плакати
Флагманът на външната реклама, Плакати. Големи, незабележими, с широк обхват, на видно място. Това може да има както предимства, така и недостатъци. Големият плюс е огромният обхват, а малкият минус – че е почти невъзможно да се ограничи коя би могла да бъде целевата група. Разбира се, би могло например да се поставят тенис топки точно пред изхода на тенис залата, но в повечето случаи такова много целенасочено поставяне на плакати става доста скъпо и сложно.
Реклама в обществения транспорт
Също така е флагмански продукт, но по-мобилен. Тъй като може да се поставя върху, във и около превозните средства. Предимството: тя е малко по-целенасочена; недостатъкът: се възприема малко по-повърхностно.
Останалото
Всъщност тук всичко е възможно и може да бъде повече или по-малко ефективно. Ако ограничим тези форми на реклама до „всичко до прага на вратата“, тогава става дума за Висулки за врати да търгуват, но също така Подложки за бира, Стикери, Sackerl или Пощенски картички. Голямото предимство тук: тази реклама извън дома би могла дори да намери място в дома и лесно се персонализира.
Защо външната реклама работи толкова добре?
Явно не може да се даде еднозначен отговор на този въпрос. Но това, което е очевидно, е, че не можеш наистина да избегнеш тази форма на реклама. Тук няма строги разпоредби по Общия регламент за защита на данните (GDPR), рекламодателите не трябва да получават съгласие и рекламата трудно може да бъде затворена с клик, изхвърлена, превключена или изключена. По някакъв начин човечеството изглежда се е свикнало с тази форма на реклама, тъй като тя е по-малко натрапчива и, преди всичко, не нарушава личния живот. Човек, така да се каже, навлиза в публичното пространство и приема рекламата, което в собствения си дом се случва много по-рядко.
Външна реклама, но в дигитален формат.
В началото говорихме за хилядолетната история на външната реклама и, разбира се, и в тази област са настъпили значителни промени. Поне ако си представим обелиск по древен търговски път и го сравним с дигитален дисплей на автобусна спирка, който излъчва видео за напитка от овес. Функцията е същата, но възможностите са се разширили донякъде. Така, както вече споменахме, на цифровите дисплеи могат да се показват не само видеоклипове, но и да се осъществява целенасочено разпространение, например според часа на деня, мястото или метеорологичните условия (по този начин би могло да се рекламират по-успешно овесените напитки в едни райони, а млечните напитки – в други).
Ако отидем още една стъпка напред, скоро биха могли да станат възможни и много индивидуално адаптирани форми на реклама, съобразени с наблюдателите (което донякъде вече е факт). Днес тези възможности, казано накратко, все още изглеждат малко зловещи, но технически са напълно осъществими. Така че, ако в момента търсите велосипед на смартфона си, той може веднага да ви се появи на различни дисплеи на автобусни спирки.
Възможни са и опции за добавена реалност, които в комбинация със смартфон предлагат много творчески възможности – например с видеоклипове, които се пускат, след като се сканира цифровият плакат или просто се постави в кадър, или дори предлагат интерактивни действия на устройството.
