Съвети за дизайн на твоята OOH-кампания
Всичко за Out of Home и Предимства и недостатъци на външната реклама (OOH)Вече ти представихме и обсъдихме причините за непрекъснатия успех на външната реклама. Сега става въпрос да я проектираме правилно. Или да си поставим малко по-висока цел: да създадем перфектната външна реклама!
1 | За кого е предназначено?
Да си зададеш този въпрос като цяло не е грешка в маркетинга и рекламата. И при външната реклама важи, че човек трябва да познава целевата си група. Само така може да се намери правилният тон и да се достигне точно тази група. Ако например знаете как и къде се движи тя, можете да разположите рекламните си материали оптимално и умело да съобразите съдържанието им с това.
Един пример: Целевата група пътува с кола и се придвижва до работа? Тогава бихте могли да резервирате рекламни площи по най-големите пътища, водещи към съответния град – тази целева група може би дори ще ги вижда по-дълго, защото например стои в задръстване. Ако обаче целевата група се придвижва по-скоро пеша, с обществен транспорт или с велосипед, можете да адаптирате разположението на рекламите (на светофари по големи велосипедни алеи, в обществения транспорт или по-общо в близост до центъра на града).
2 | Изборът на цвят
Тук става въпрос за много тънка граница. От една страна, трябва да се адаптира посланието към рекламния носител, а от друга – да не се отклонява прекалено много от корпоративната идентичност. Въпреки че за плакати с голяма площ се препоръчва използването на ярки и наситени цветове, ако цветовата гама на марката е по-скоро тъмна и дискретна, трябва да се намери златната среда, т.е. да се направят компромиси по отношение на цветовете. Още преди производството на рекламните материали трябва да си зададете и някои доста прости въпроси, които могат да провалят провеждането на скъпа кампания. Разпознаваема ли е рекламата ми при слаба светлина? Или когато е много светло? А също и въпроси като: Дали жълтият шрифт върху бял фон се чете добре?
3 | Къде се намираме?
Наистина креативна и затова запомняща се за клиентите е връзката с околната среда. Хубавото на външната реклама е, че тя се вижда директно в нашето обкръжение. Това качество трябва да се използва. Сива фасада на сграда с надпис „Добавете малко цвят в живота си“, реклама за туристически забележителности на летището или мотивиращи изображения по пътя от метрото до футболния стадион – външната реклама работи оптимално в съчетание с околната среда. Следователно рекламата винаги въздейства и чрез своето разположение, т.е. чрез мястото, на което се намирате в момента, когато я възприемате. По този начин именно международните кампании могат умело да бъдат адаптирани към националните или местните условия. От „Hello“ през „Servus“ до „Habe die Ehre“.
4 | Много място за ясни послания
Да, това е изкусително. Най-накрая наистина има много място за творческа реализация. Това е вярно, но именно при рекламните материали с голяма площ посланието трябва да бъде още по-ясно. ЕДНО послание, ясен дизайн, добра четливост. Дори и да става дума за огромна площ, измерена в квадратни метри, хората, които я виждат, обикновено са в движение. В най-добрия случай – пеша, а в най-лошия – в минаваща покрай тях кола. От тази гледна точка една миниатюрна брошура може да съдържа повече информация от рекламен банер с площ 40 квадратни метра. Трябва да сме наясно с това, за да използваме оптимално всеки градус от 360-градусовата си кампания.
5 | Голям, по-голям, най-голям?
Когато става въпрос за дизайна на рекламните материали, винаги трябва да се има предвид размерът. Това, което изглежда точно както трябва на екрана, изглежда напълно различно, когато е увеличено 10 пъти. Осигурена ли е четливостта? Използвам ли правилната резолюция (например dpi), за да постигна желания резултат на печатното изделие? Ключовият момент при създаването на рекламни материали с голяма площ е, че ефектът им се вижда едва след като вече са разлепени, т.е. отпечатани. Единственото решение са многобройни малки листа формат А4 и, като се има предвид принципът „мисли, преди да печаташ“, трябва да се обмисли внимателно тази визуализация. За да сте сигурни и да опазите околната среда, обърнете се към експерти по реклама или попитайте директно в доверен печатен център. Открийте нашите Рекламни банери и плакати, които намират приложение на строителни обекти, събития или магистрали.
