Съвети за дизайн на идеалния изложбен щанд
О, може би в заглавието малко сме преувеличили. Както при толкова много неща в маркетинга и рекламата, за щастие няма универсална рецепта. В противен случай всеки изложбен щанд би изглеждал абсолютно еднакво. И ето че вече сме в сърцевината на темата – нека я наречем „как да извлеча максималното от изложението“.
1 | Успехът на изложението. Какво всъщност искам?
Това съображение е от съществено значение както за новодошлите на изложенията, така и за опитни експерти в тази област. Какво искам да кажа на клиента чрез моя изложбен щанд? Какво искам да му продам? Марката ли е, която той трябва да запомни за дълго време, или отделните продукти и услуги? Може би даден дизайн на изложбен щанд е работил добре в миналото, но сега все пак трябва да бъде адаптиран? Каква всъщност е темата на изложението? Ако се стигне до убедителни отговори на тези въпроси, планирането може да продължи.
2 | Местоположение – изберете...
Ако е възможно, винаги трябва да избирате сами мястото в изложбения комплекс, а не просто да го приемете, както ви го разпределят. Кои изложбени щандове се намират в непосредствена близост? Атракция за публиката може да доведе до добър брой посетители и на вашия щанд. Наличието на пряка конкуренция в непосредствена близост обаче може да има и недостатъци. Освен това мястото в центъра на изложбения комплекс е по-привлекателно; ако сте на периферията, изложбеният ден може да приключи без голям наплив от посетители. Но и това не би било лошо, ако точно подходящите, заинтересовани посетители и бъдещи клиенти намерят пътя към вашия щанд.
3 | Самият изложбен щанд
Колкото по-голям, толкова по-добре? Ако беше толкова просто… По-целесъобразният подход е да се избере подходящият размер. Необходимото пространство зависи до голяма степен от това, което искате да представите. Огромен изложбен щанд, в който човек се губи и не вижда какво всъщност има за гледане, би бил загуба на средства. Същото важи и за напълно претъпкан мини-изложбен щанд, в който безразборно е натъпкан целият асортимент. И накрая, наличният бюджет е решаващ фактор за реалното изпълнение.
Още чрез вида на изложбения щанд може да се зададе определена посока. Редовият щанд има три затворени страни и, както подсказва самото име, се намира „в редица“ с останалите изложители. Или може да се избере по-скоро свободностоящ щанд, достъпен от няколко страни. И тук е необходима последователна концепция, в противен случай посетителите буквално ще се изгубят в собствения ви щанд.
4 | Дизайнът. Смелост за творчество, без да се забравя марката
Тъй като почти всеки е бил на изложение, вероятно на всички е познато пренасищането със стимули в огромните изложбени зали. Всеки щанд се опитва да надмине останалите по отношение на оригинален дизайн, яркост и, ако е възможно, натрапчивост. Понякога това оставя посетителите объркани и претоварени. Днес грубите акценти като крещящи цветове, силен звук или прекомерно големи изложбени щандове вече не действат – или по-точно казано, вече не действат автоматично. Най-добре е, както в точка 1, да се върнем към собствената си марка, към това, което всъщност искаме да представим, и да се ориентираме към собствената си корпоративна идентичност. Трябва да предложим на посетителя или посетителката убедителна причина да иска да прекара много време на изложбения щанд и след това да си го спомни.
5 | Привличане на вниманието – по време и след изложението
Интерактивност. Ключова дума с много значения. Може да става дума за презентация на огромни видеоекрани или за прости лотарии. От добавена реалност до креативно реализирани флаери, които да привлече вниманието и да привлече много посетители към изложбения щанд изтегляне. Тези ефекти могат да се постигнат с помощта на множество малки подаръци да постигнем, и да бъдем честни, кой не обича да събира всякакви „подаръци за вкъщи“, за да извади с удоволствие „плячката“ от различните торбички и спортни чанти и да я разгледа. Идеалният вариант: подарък, който ще се използва дълго време и практически ще се впише в живота на клиентите – от чаша за кафе до слънчеви очила.
Обобщение:
Идеалният изложбен щанд не съществува. Ако съществуваше, всеки щанд на изложението щеше да изглежда еднакво и изложението вероятно нямаше да се състои през следващата година. Твоят щанд е толкова индивидуален, колкото и твоята марка. И един щанд е достатъчно гъвкав, за да се адаптира към твоите нужди – а не обратното!
