Елегантно обяснение на ефекта от цветовете

Какво всъщност е цветът?

Съществуват различни видове цветове, а именно светлинни и телесни цветове. Светлинните цветове са собствените цветове на излъчената светлина от даден източник на светлина. Цветовете на обектите са визуални цветови възприятия. Те възникват чрез отражението на светлината от повърхността на различни обекти. Пример за това е, когато гледаме небето – очите ни изпращат информация към мозъка. Той ни кара да осъзнаем, че виждаме определен цвят.

Какво представляват RGB и CMYK?

RGB означава червено, зелено, синьо. Това е адитивна цветова система, която се показва на екрани. При нея цветовете се получават чрез смесване на светлина. Колкото повече цветове се използват, толкова по-светъл става крайният резултат. Когато и трите цвята се комбинират, се получава бяло.

CMYK означава Cyan, Magenta, Yellow и Key (черно). Това е субтрактивна цветова система, която се използва в печатането. Отделните цветове се отпечатват последователно върху печатния обект.

Искаш ли да научиш още повече за цветовите пространства RGB и CMYK? В статията в блога Специфични термини в печатарството Вече сме обяснили по-подробно тези два вида цветове. Загляни! 

Какво е психологията на цветовете?

Цветовата психология се занимава с предизвикването на определени емоции чрез конкретни цветове, както и с удовлетворяването на очакванията на клиентите към продуктите и марките. Различните цветове предизвикват различни чувства. Затова трябва да се обърне внимание, изборът на цветовете за фирмения ви имидж да отразява основното послание и да привлича оптимално вашата целева група. Ако това се постигне, у целевата група могат да се събудят положителни чувства, които допринасят за успеха на компанията.

Значението на цветовете за фирмите, марките и продуктите

Ефект на цвета жълто

Жълтото е цвят с двойствено значение. От една страна, то символизира слънцето, светлината, оптимизма и доброто настроение. От друга страна, то символизира и опасност. Цветът жълто е подходящ за продукти или марки, при използването на които потребителят трябва да бъде внимателен, като например при инструментите. Но жълтото е оптимален избор и за компании, които предлагат полезни услуги, като например ÖAMTC.

Жълтото в комбинация с червено и оранжево излъчва радост от живота. Пример за това е компанията drucks.ch. В комбинация със синьо или розово жълтото излъчва приятелско отношение. Например, IKEA изразява шведската приветливост чрез жълто-синьото си лого. 

Ефект на цветовете Оранжево

Оранжевият цвят символизира общителност, активност, топлина, но също така и натрапчивост и шум. Цветът подтиква към регистрация, покупка и продажба. Тъй като обаче може да изглежда натрапчив, трябва да се използва разумно. Цветът подхожда добре на млади, креативни целеви групи. Примери за марки, които работят с оранжевия цвят, са Zalando, Fanta и Dunkin’ Donuts. 

Съвет от drucks.ch: Въпреки положителните асоциации, цветът може да изглежда и изкуствен, а понякога дори евтин. Причината за това е, че често свързваме този цвят с пластмасата, тъй като само малко естествени материали са оцветени в този цвят. Ето защо е препоръчително изборът на оранжевия цвят да не се прави лекомислено, а съзнателно, в съответствие с ориентацията на компанията.

Ефект на червения цвят

Червеното е едно от трите основни цвята и е първият, получил собствено име. Цветът символизира щастие, енергия, любов, но и импулсивност. Той е сигнално-предупредителен цвят и привлича вниманието. Поради това често се използва при разпродажби или за подчертаване на отстъпки. Червеният цвят има и апетит-стимулиращ ефект. Затова често се използва за ресторанти за бързо хранене, но и по принцип за марки, лога или опаковки на хранителни продукти. Известни марки в червено са Coca Cola, Pizza Hut, McDonald’s и Kellogg’s.

Ефект на синьото

Синият цвят символизира симпатия, доверие и надеждност. Синьото се счита за любим цвят в целия свят. То създава пространство, яснота и перспектива. Секторите, в които този цвят се използва често, са банките, застрахователните компании, автомобилната и фармацевтичната промишленост. Известни компании, чиито лога са в синьо, са „Erste Bank“, „Allianz“, „Donau Versicherungen“, „Volkswagen“ и „Pfizer“. 

Съвет от drucks.ch: AВнимавай да не използваш синьото като цвят за интериора. В ресторант, в зависимост от нюанса на синьото, гостите могат да изглеждат бледи и болнави. Също така ястията с синкав оттенък изглеждат леко развалени.

Ефектът на виолетовото

Лилавото има много значения. От една страна, това е цветът на теологията. По този начин той е символичен цвят на благочестието, вярата и покаянието. От друга страна, цветът символизира лукса и духовността. Освен това лилавото е типичен моден цвят, цветът на женствеността, и често се използва за продукти за красота и уелнес. Примери за това са компанията „Marionnaud Paris“ или продуктите на „Nöm fasten“ и киселото мляко „Balisto“ с плодов микс. Известни марки, които използват лилавия цвят, са „Milka“, „twitch“ и „Yahoo“.

Съвет от drucks.ch: WАко искаш уебсайтът ти да изглежда креативен и уникален, препоръчваме ти да използваш лилавото като основен цвят. 

Ефект на цвета „зелено“

Цветът зелен символизира свежест, естественост, надежда и здраве. Зеленото често се асоциира с околната среда и устойчивостта. Чрез използването на зелено можеш да подчертаеш екологичната съобразност на твоята компания или продуктите ти. Разбира се, зеленият цвят не е гаранция за устойчивост, затова устойчивите компании могат допълнително да се отличат с различни екологични знаци и печати. Биологичните продукти също често се свързват със зеления цвят. Поради тази причина този цвят се среща в много биологични печати. Примери за това са Bio Austria, Demeter и Bioland.

Символиката на зеления цвят варира в зависимост от географското положение и културата. В Европа зеленият цвят е част от ежедневието и следователно не се свързва с благоденствие. В пустинните райони обаче зеленият цвят се свързва с благоденствие и плодородие.

Цветови ефект „Кафяво“

Цветът кафяво символизира надеждност, автентичност и привързаност към земята. Кафявото се асоциира и с природата, тъй като например земята и дървото са кафяви. Затова този цвят може да се използва за продукти, свързани с градинарството. Кафявото може да се използва и за уебсайтове на кафенета, заведения или хотели. Но и различни хранителни продукти се свързват с кафявото. Помислете за кафето, какаото и шоколада. Известни компании, които използват кафявото като фирмен цвят, са m&ms, Nespresso и UPS.

Цветови ефект „Сиво“

Сивото символизира функционалност, обективност, неутралност и професионализъм. Поради тази причина този елегантен цвят често се използва като типичен бизнес цвят. Цветът е подходящ за секторите мода, развлечения, маркетинг/реклама/PR, спорт и хай-тек. Известни компании със сиви лога са Apple, Toyota, Swarovski и Mercedes-Benz.

Ефект на черния цвят

Черното символизира модерност, сериозност и надеждност. Цветът черно изглежда елегантен и луксозен, когато е безупречен. Затова този цвят се използва често в модната и козметичната индустрия. Освен това цветът намира приложение и в маркетинга, консултантските услуги и финансовия сектор. Известни марки, които използват черния цвят, са Puma, Nike, Prada, Chanel и Gucci. 

Черното е силен цвят и може да придаде негативен оттенък на символиката на всеки друг цвят. Примери за това са:

• Червеното е цветът на любовта – червеното и черното се асоциират с омразата
• Жълтото символизира жизнерадост и общителност – жълтото и черното подсказват за лъжа и егоизъм
• Синьото и бялото символизират хармония, докато синьото и черното символизират твърдост

Съвет от drucks.ch: При дизайна на продуктите или опаковките си обърни внимание да не използваш прекалено много черно, тъй като това може да има отрицателни последствия. Ако искаш да използваш този цвят, изберете безупречно, елегантно черно, за да излъчваш качество.

Ефект на цвета „Бяло“

Цветът бяло символизира чистота, неутралност и точност. Това е цветът на светлината. Бялото се използва предимно като фон в уебсайтове и дизайни. Този цвят може да се комбинира с всички останали цветове. Благодарение на бялото останалите цветове имат възможност да изпъкнат по-добре. Бялото често се свързва с медицината, естествените науки, но също и с високотехнологичните компании. 

Цветовете и тяхното значение накратко